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殷曲的博客

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肯德基和麦当劳有什么区别   

2010-05-31 16:39:40|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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麦当劳和肯德基都是来自于美国的 在美国,麦当劳的规模远远超过肯德基,麦当劳在全球拥有超过3万家店,营业额超过400亿美元;而肯德基在全世界拥有的店只有麦当劳的1/3,约为1.1万家.   但在中国,肯德基进入中国市场早于麦当劳,且规模也远超过麦当劳的规模,肯德基的餐厅总数是1500家,而麦当劳却只有700家.    一、 市场竞争态势分析   西式快餐是由国外引进的经营方式,麦当劳是国外汉堡代表的快餐连锁店,而肯德基由于在炸鸡方面独具特色,占有一定的市场。   二、 市场定位   A. 麦当劳的市场优势在于清洁(clean)、快速(fast)、品质(quality)、服务(service)、价值感(value)。   B.肯德基的市场优势为商品的独特口味。 在中国做适合中国消费的品种;如鸡肉卷、玉米汤、全家桶等  三、 行销定位策略   市场定位:    A.麦当劳:以年轻、活泼作诉求,希望提供一个轻快的用餐环境    B.肯德基:定位在“家庭成员的消费”,提供一家庭式温馨团圆的用餐气氛。    四、 行销组合策略   麦当劳:依消费者对消费价值感的知觉来感受价值,加以订价。   肯德基:参考竞争者所订的价格加以订价,目的在于市场竞争。    五企业代表人物    为连锁店之POP造型,例如麦当劳为麦当劳叔叔造型,肯德基为肯德基上校造型。其主要目的是藉此增加企业对顾客的亲和力。



引文来源  肯德基和麦当劳有什么区别? - 精华知识 - 搜搜问问
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